9月6日晚，周礼在家吃完晚饭后跟着妈妈外出散步。听街坊说，最近，一个在短视频App上颇有名气的本地唱演组合会在家门口的步行街上直播开唱。“受疫情影响，我一直没回学校上课，眼看着这条步行街一点点变新、变亮，进来了咖啡馆、城市书房、民宿这些年轻化的业态，现在还有街头表演艺术，这些让整个鲁迅故里变得时尚了。”周礼笑着说，以前觉得家门口的名人故里有点旧，现在她恨不得马上就带自己的外国同学来走一走。

鲁迅故里高品质步行街项目，是“古城项目群”建设的重要组成部分，也是2021年古城保护利用工作清单的重点项目之一。随着各项目的有序推进，“千年古城”振兴计划正在展开。前不久召开的越城区委九届十三次全体（扩大）会议就明确提出，要坚持在文化共生上首位引领，建设共同富裕精神家园，明确将深化“千年古城”振兴集成改革纳入首批重大改革清单，确保建设共同富裕示范区基本单位的改革任务顺利完成。“全会为下阶段推进古城保护利用明确了方向，那就是要对标世界文化遗产标准加强古城保护利用，打造世界级古城品牌，加快文商旅融合发展，深入实施文化惠民工程，全方位提升千年古城影响力，让古城焕新赋能越城首位引领，为我市打造长三角最具文化标识度城市夯实基础，助推实现共同富裕。”市名城办有关负责人说。

打造古城文化“超级品牌”

9月3日，绍兴市新华书店公众号发布了一则《搬迁公告》：自9月13日起，书店（胜利路店）停止对外营业，将搬迁至县前街45号。就在一个月前，越城区政府发布了关于王朝大酒店拆除预算编制及招标代理项目市场调研的公示。

这些动作意味着，王朝大酒店这座曾经的古城第一高楼，以及新华书店胜利路店这一承载了古城百姓诸多记忆的建筑，因倒闭闲置或不符时代发展需要，双双进入了改造倒计时。

为保护历史文化街区的历史肌理、空间尺度，古城正在整治不协调建筑，进行渐进有序的疏解，延续历史风貌。

“绍兴所有的核心竞争力里面，文化是最大的品牌。古城要振兴，首先要实现文化焕新，要激活古城的每一个文化元素，点亮每一个文化品牌，从而发挥出整体活力。”越城区委宣传部有关负责人说。

要做到这一点，项目是抓手。

全会指出，要深入贯彻《绍兴古城保护利用条例》，统筹抓好“古城项目群”建设，高标准建设越子城、八字桥、阳明故里、鲁迅故里、书圣故里等“一城一桥三故里”文化品牌项目，导入一批符合古城气质的高端项目，鼓励社会资本参与古城保护，引领文商旅融合发展，依托绍兴古城引导“夜游”和“沉浸式”文旅消费，重塑最有体验感的历史文化名城。

一年前，花筑奢·书圣故里民宿在景区内正式开业，这座以《兰亭集序》为基调的中式园林建筑，为“名人故里+现代商务”的融合文章开了一个好头。“客源是可以被激活的。以前年轻人之所以不喜欢来或者来了之后马上就走，就是因为没有合适的‘打卡’点和落脚地。好的民宿是把游客尤其是年轻游客留下来的重要原因。”区文广旅游局有关负责人说。

名人文化的当代故事，不会仅仅在书圣故里精彩演绎。

记者从市名城办了解到，今年，古城内正同步推进49个清单项目，除了“一城一桥三故里”文化品牌的打造，徐渭、蔡元培、周恩来、秋瑾等名人故里的拓展提升及其他相关项目也正在加紧施工。文商旅融合方面，位于和畅堂南侧街区，西南邻金帝·银泰城的柴场弄地块更新改造工程已完成70％，项目更新建筑面积约8167.7平方米，改造建筑面积约15753平方米，建成后将引进品牌民宿、创意酒店、酒吧餐饮等服务业态，打造沉浸式文化体验区，建成古城特色街区。

各重点项目的纵深推进，为古城注入了活力四射的新鲜血液和源源不断的内生动力，“绍兴古城”这一超级品牌，已具规模。

打造惠民富民“共富样板”

在前观巷住了大半辈子的赵桂枝怎么也没想到，家门口的小巷子成了古城的一道风景。“后头（后观巷）造了个艺术馆，说是用来纪念徐渭500岁生日的，徐渭是我们‘绍兴师爷’的老祖宗啊。”赵婆婆笑着告诉记者，“感谢政府，整个前观巷包括居民区全改造啦。原来就大乘弄的地方有个小小的青藤书屋，来的人不多，来了还得专门找我们问路，现在游客是真多了不少。”

全会提到，要进一步加强历史文化保护传承，让社会主义核心价值观更加深入人心，文化自信充分彰显，文明程度显著提升，全面提高新时代绍兴文化高地的辨识度与影响力。

具体怎么做？全会指出，要聚焦群众精神普遍富足体现共同富裕更高要求，加快实施“绍兴古城”保护利用和有机更新，满足居民和游客的多元需求。

对于古城居民来说，古城是生活的原点，舒适度、获得感和幸福感是他们对于推进古城保护利用工作的诉求。记者注意到，今年的清单项目中，除了续建项目涉及的历史文化街区老旧民居改造、2020年度老旧小区改造提升、环城河环境提升工程、古城重要台门保护利用等，29个新建项目的落脚点也正在此处，这些项目包括环城河环境提升二期、三期工程，2021年度老旧小区改造提升，古城基础设施微改造，八字桥区块（一期）工程，等等。

文化富民方面，全会指出，要依托“千年古城、千年文脉”这张“金名片”，深入挖掘发扬名人效应，以名人故居、传统台门和古桥古街等为载体，举办具有江南特质、绍兴特色的文化艺术节，弘扬诗词文化、书画文化、戏曲文化、师爷文化，持续开展优秀传统文化传承和传播行动，充分展示“江南风”“国际范”，打造最具地方特色的文化标识。

今年，越城区结合党史学习教育，开展了重走古城解放之路、百名老党员看古城等一系列“忆古思今”的主题活动，加深了古城百姓对于历史文化名城保护的历史记忆。在新建项目中，又创新加入宣教内容及非遗传承项目。作为项目责任单位，市文广旅游局有关负责人告诉记者，要在古城内打造集聚绍兴非遗项目、产品，能进行展示、展销、体验的场所；计划三年内在古城内布局30家非遗形象门店（2021年10家），并作宣传推广。

值得一提的是，此次全会还提出了打造古城全域未来社区的要求，要强化创建示范引领，统筹绍兴古城保护利用、有机更新和数字化改革，重点推进古城文旅、智慧交通、健康养老、未来教育、消防安全等场景谋划建设，促使千年古城焕发新生机。

8月29日，省政府新闻办举行新闻发布会，发布今年以来全省数字化改革重大应用成果，“绍兴古城信息管理”作为本市市县基层的探索创新应用成果上榜。可以看到，数字赋能古城保护利用迈入快车道，一个以数字改革引领、富含时代气息的古城正在逐步崛起。